O grupo LVMH sabe que o glamour de Jennifer Lopez e Scarlett Johanssen não cativa todo o mercado masculino da Louis Vuitton. “Chegou o momento de transmitir uma imagem diferente, igualmente importante para nós”, declarou Pietro Beccari, director de marketing da empresa, ao International Herald Tribune. Para isso, a casa francesa contratou o ex-presidente russo, Mikhail Gorbachev, para protagonizar a sua nova campanha publicitária de malas de viagem, fotografada por Annie Leibovitz. Na imagem, repleta de simbolismo, Gorbachev aparece sentado no banco de trás de uma limusina com uma mala Louis Vuitton a seu lado, enquanto contempla, com nostalgia, o que resta do muro de Berlim.
Com esta nova campanha, mais sóbria e realista, a empresa visa chegar ao mercado masculino e a países emergentes como a China e a Rússia. O ex-líder soviético, inicialmente reticente à ideia, aceitou o papel em troca de uma doação da Louis Vuitton à sua organização de protecção ao meio ambiente, Green Cross International.
Os ex-campeões de ténis André Agassi e Steffi Graf e a actriz francesa Catherine Deneuve figuram noutras composições de Annie Leibovitz. Catherine Deneuve aparece sentada sobre uma enorme mala Louis Vuitton na gare de Austerlitz, na República Checa, em frente a um comboio a vapor, enquanto que André Agassi e Steffi Graf foram fotografados num quarto de hotel em Nova Iorque.
A campanha chegará às revistas em Setembro.
Fonte Moda Lisboa
